任正非壮士断腕,荣耀遭华为甩卖,无尽沉沦的开始?

荣耀要卖身了(www.okdw.cn)。

任正非的艰难抉择‍

这个消息近日在国内外媒体圈中疯传,官方虽然三缄其口,但难掩任正非心中的无奈与苦涩。

从华为的调性来说,荣耀从来都不是一个最优选择,低价恶性竞争不是任正非所希望看到的,然而,这个年轻的互联网手机证明了一点,华为并非只能靠搞好运营商关系活着。

公开资料显示,荣耀诞生于2013年12月16日,在其问世以前,这个赛道已经挤满了小米、锤子、小辣椒、努比亚、天语等选手,在其问世以后,又出现了一加、乐视、360等玩家。

据不完全统计,高峰时,国内知名的、不知名的互联网手机不少于20个,幕后的巨头则涉及雷军、马云、贾跃亭、周鸿祎等。

在这个前有狼后有虎的背景下,毫无互联网经验的荣耀硬是杀出了一条血路,仅仅用了两年多时间,就在2017年以5450万台的销量、789亿元销售额,登上中国互联网手机第一的宝座。

在利润贡献上,荣耀手机或许无法与华为主品牌手机相提并论,但它的崛起具有一种特殊的意义:不依托运营商的关系,任正非同样能活。

因此,我们相信,任正非对于荣耀有着一种特殊的感情。就在荣耀崛起当年,他亲手签发的《荣耀品牌手机单台提成奖金方案》内部文件曾在网络上广为流传,不仅如此,华为鸿蒙系统、HMS也率先应用在荣耀智慧屏、手机上,情非得已,不会轻易卖掉。

不幸的是,纵横商场30余年,见识过各种大风大浪的任正非在一个不按理出牌的美国人面前无计可施,他选择过普通人难以想象的隐忍,但这没有换来任何怜悯,一纸禁令让华为陷入了创立以来最大的危机。

在各界斡旋下,华为不至于像此前的中兴那样几乎完全瘫痪,赢得了一线生机,但多年的高歌猛进势头不得不按下暂停键,出售荣耀就是一种壮士断腕之举。

荣耀花落谁家?‍

根据外界传闻,此笔交易预计在250亿元左右,能够一口吞下荣耀的买家不多。倘若从荣耀的利益角度,最佳买家非三星莫属。

在2020年二季度全球智能手机出货量排行榜上,排在第一位的华为出货量5580万部,市场占比19.6%,三星居于第二,出货量为5370万部,市场占比18.9%,苹果出货量则排名第三,为4510万部。

因之前的一些失误,昔日中国市场上的王者三星风光不再,市场份额不足1%,早已沦为“其他”,如果能将荣耀手机收入囊中,无疑就拥有了重返中国的底气。

根据市场研究机构Canalys的估计,今年第二季度,荣耀品牌智能手机销量卖出了1460万部,占华为同期销量的26%。而荣耀若能得到三星的全力支持,前途也不可限量,不论怎么说,三星还是全球智能手机数一数二的玩家,何况该公司在芯片、存储、显示屏等领域均拥有深厚的积淀。

另一个选择是苹果,只是一直提价的库克似乎对中低端市场兴趣不大。

当然,作为卖家,任正非要考虑的不只是交易价格、荣耀的利益,他很可能也不想为华为树立一个庞大的竞争对手,从这个角度来说,三星、苹果永远成不了荣耀的归宿。

一位知情人士透露,荣耀手机的潜在买家主要有神州数码、TCL与小米。综合来看,TCL与小米可能性较小。

前者一度在手机市场做得风生水起,还聘请过韩国明星金喜善当过代言人,但早已灰飞烟灭,很难再鼓起勇气,后者则是荣耀宿敌,只是双方重合度过高,雷军招安荣耀除了少了一个竞争对手,于业务没有明显好处,这同样适用于OPPO/vivo。

所以,荣耀潜在买家看似不少,可能性最大的实则只有神州数码一根独苗。

梅开二度还是最后的荣耀?‍

天眼查APP显示,神州数码是国内最大的IT分销商之一,2000年3月从联想集团分拆而来,一直从事计算机软硬件、数码等产品的分销业务,目前也是荣耀手机的主要分销商。2019年,神州数码实现营业收入868亿元,净利润7亿元。

倘若荣耀嫁入神州数码,神州数码确实可以将自己的渠道优势全面赋能荣耀手机,在2010年前后,国内也曾兴趣过一阵渠道商进军手机市场的热潮。

不过,在经过连年的诸侯混战后,今天的手机品牌高度集中化,市场竞争依赖从产品、品牌、渠道到服务的全方位优势,单一特长根本无法满足需要,利润薄如纸的神州数码除了一点渠道资源外根本没有太多资源能够给予荣耀,更何况时隔多年后,销售渠道早变得非常多元化,渠道为王的时代结束了。

总的来看,荣耀卖身神州数码前景比较黯淡,虽然解决了零部件问题,却失去了渠道外的一切,可能是沉沦的开始,这恰恰是雷军最乐于看到的。

自荣耀推出以来,赵明凭借良好的产品与极具竞争力的价格把自诩“为发烧友而生”的小米手机打得只有招架之功而无还手之力。一旦更换东家走向衰落,最大的受益者无疑就是雷军。

在消息传出后,神州数码(000034.SZ)股价半个月大涨30%,10月15日收盘时跌幅高达8.29%,这表明投资者对这场潜在的收购明显心存疑虑。(部分图片来自网络)

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